Kommandieren wir die Unternehmen, oder die Unternehmen uns?

Es heißt ja immer, dass Kunden eine Macht haben, in dem sie Produkte kaufen, oder auch nicht kaufen.
Ich hab eher den Eindruck, dass Unternehmen produzieren, und uns irgendwo durch Werbung und Marketing zwingen, diese zu konsumieren.

Wie ist es wirklich?